Guía definitiva de marcado de esquemas de WordPress

Guía definitiva de marcado de esquemas de WordPress

Hay literalmente miles de millones de sitios web en Internet, lo que significa que debe trabajar duro si desea que el suyo se destaque de la multitud. En los últimos años, ha habido un gran enfoque en la optimización de motores de búsqueda (SEO) para hacer que su sitio web sea visible y las personas siempre están buscando nuevas formas de posicionarse bien en los motores de búsqueda y atraer más tráfico de alta calidad a su sitio.


Esto se debe a que, ya sea un sitio web comercial o personal, lo último que desea es que su sitio termine en un montón de páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) irrelevantes o sea difícil de encontrar y apenas visible. Aquí es donde entra el marcado de esquema.

Si no has oído hablar del marcado de Schema antes, no te preocupes, no estás solo. Este es un concepto relativamente nuevo y ha sido diseñado para dar más contexto a su contenido y ayudarlo a ubicarse mejor en los motores de búsqueda. ¿Quiere saber más acerca de cómo el marcado de Schema puede ayudar a que su sitio web de WordPress sea más visible? Has venido al lugar correcto!

En esta guía completa, vamos a hacer (y responder) las siguientes cinco preguntas para ayudarlo a comprender mejor qué es el marcado de Schema y cómo puede usarlo para impulsar su sitio web de WordPress. Estas preguntas incluyen:

  • ¿Qué es el marcado de esquema??
  • ¿Cuál es la diferencia entre Schema y SEO??
  • ¿Cuáles son los diferentes tipos de marcado de esquema??
  • ¿Cómo puede agregar marcado de esquema a su WordPress?
  • ¿Por qué debería agregar marcado de esquema a su WordPress?

¿Estás listo para aprender más al respecto? Comenzaremos, en esta primera sección, observando qué es realmente el marcado de esquema.

¿Qué es el marcado de esquema??

Prueba de datos estructurados de Google

Entender el marcado de esquemas puede ser complicado en las primeras etapas, pero debe hacerlo si desea usar esto como una herramienta para hacer que su sitio de WordPress sea más visible. WP Engine simplifica el concepto al describir el esquema de la siguiente manera:

“Piense en el marcado de Schema como su” tarjeta de presentación “para los motores de búsqueda. Proporciona contexto a su contenido para ayudar a los rastreadores a determinar de qué se trata. Del mismo modo que una tarjeta de presentación le dice a los clientes potenciales el título de su trabajo, el marcado de esquema le dice a los motores de búsqueda qué son las cosas para que puedan indexarse ​​correctamente ”.

En resumen, Schema es un tipo de microdatos agregados a sus páginas web para proporcionar contexto a los motores de búsqueda y ayudarlos a clasificar sus páginas en consecuencia. Esencialmente, el marcado de esquema sirve para cuatro propósitos principales: estos son:

  1. Para ayudar a los motores de búsqueda a indexar su sitio correctamente
  2. Para que su sitio se destaque visualmente frente a otras páginas que se clasifican para términos de búsqueda particulares
  3. Para ayudar a los lectores a encontrar el contenido que están buscando
  4. Para agregar contexto a sus enlaces y contenido

Uno de los resultados clave del marcado de Schema es que sus páginas serán más visibles en los motores de búsqueda de forma predeterminada y generarán más clics a sus páginas. Además, algunos de los metadatos aparecerán debajo de los titulares en los SERP, lo que le dará a la audiencia una mejor indicación de lo que trata la página web..

También vale la pena señalar que, si bien los datos de Schema aún se encuentran en las primeras etapas cuando se trata de dispositivos móviles, los motores de búsqueda como Google ya han comenzado a mostrar resultados ricos para los términos de búsqueda móvil. Esto significa que el marcado de Schema también puede aumentar sus páginas web en tabletas y teléfonos inteligentes, y esto es particularmente importante dado que Más del 50% de las búsquedas globales ahora se realizan en dispositivos móviles.

¿Cuál es la diferencia entre Schema y SEO??

Antes de continuar, es importante aclarar la diferencia entre la optimización del motor de búsqueda (o más específicamente el SEO de WordPress) y el trabajo de las marcas de esquema. El SEO tiene que ver con las clasificaciones y la visibilidad, pero actualmente no hay evidencia de que agregar microdatos a través de Schema pueda tener un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda orgánica de su sitio. Esencialmente, lo que estamos diciendo es que Schema a menudo se malinterpreta como una forma de mejorar la clasificación y no es eso.

Si bien Schema optimiza sus páginas y publicaciones y ayuda a que su contenido aparezca en SERP más relevantes, no aumenta inherentemente sus clasificaciones naturales como SEO. Dicho esto, cuanto más contexto le dé a su sitio de WordPress y el contenido que comparta en él (a través de reseñas, miniaturas, calificaciones, productos, etc.), más probabilidades tendrá de generar clics y tráfico a su sitio. Lo que a su vez puede ayudar a aumentar la visibilidad de sus páginas y mejorar el rendimiento general de su sitio web..

¿Cuáles son los tipos de marcado de esquema??

Para ampliar nuestra comprensión del marcado de esquemas, echemos un vistazo a los diferentes tipos de esquemas. Viene en una variedad de formas y tamaños y dependerá del contenido que esté compartiendo y de las partes en las que desea que su audiencia se centre más..

Puede elegir el esquema “presets” en WordPress a través de complementos o agregando el código manualmente. Hay muchos tipos de esquemas (que puedes ver aquí), pero los complementos populares Los complementos de WordPress a menudo solo agregan tipos clave que creen que serán necesarios para la mayoría de los usuarios. Esquema y datos estructurados para WP y AMP, por ejemplo, indica que actualmente tiene tantos como 35 tipos diferentes de esquemas disponible a través de sus servicios. Pero echemos un vistazo a algunos de los más utilizados a continuación:

  • Producto: Puede agregar parte de la información clave sobre su producto para que aparezca en los resultados de búsqueda, como precio, opiniones y disponibilidad
  • Vídeo: Si agrega videos a sus páginas, así como la descripción, incluso puede incluir una miniatura para ayudar a atraer a más espectadores
  • Eventos: ¿Estás organizando / anunciando un evento? Use el esquema para garantizar que la información sobre fechas, ventas y ubicaciones sea visible desde la página de resultados
  • Recetas: Al usar fragmentos enriquecidos, puede compartir información sobre la receta y de dónde vino antes de que el lector abra el enlace, también puede proporcionar calificaciones de estrellas para su receta
  • Publicaciones de blog / artículos: Schema puede ayudarlo a mejorar la apariencia de sus blogs y artículos y puede compartir detalles sobre el autor y el contenido en
  • Negocio local: Si es una empresa local, puede hacer que su ubicación, comentarios e incluso horarios de apertura sean visibles desde la página de resultados de búsqueda

Cómo agregar marcado de esquema a WordPress?

Ahora que comprende completamente qué es Schema y las formas populares en que lo utilizan las empresas, los sitios de comercio electrónico, los bloggers y muchos más, es hora de ver cómo puede agregar esto a su sitio web de WordPress. ¿Sería WordPress sin un complemento? ¡Por supuesto no! Entonces, la primera y quizás la opción más simple para agregar marcado de esquema a su sitio es a través de un complemento, que lo ayudará a crear meta descripciones ricas y relevantes. Hay varios complementos disponibles, que incluyen:

Yoast SEO

Yoast plugin de SEO

Agregue automáticamente su información de Schema.org con Yoast. El complemento agrega la información de su sitio con JSON-LD, como el nombre de su sitio, logotipo, artículos, redes sociales, búsqueda, etc..

Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno

Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno

Este complemento gratuito le permite trabajar en cada página y publicar información adicional sobre el contenido dentro de.

Datos estructurados de la aplicación de esquema

Datos estructurados de la aplicación de esquema

Este complemento hace el trabajo duro por usted al configurar automáticamente la configuración del esquema y los datos en sus publicaciones y páginas.

Esquema y datos estructurados para WP y AMP

Esquema y datos estructurados para WP y AMP

Hay una versión de pago de este complemento que le brinda más opciones para crear fragmentos enriquecidos de Google.

Schema Pro

Schema Pro

Información y descargaVer la demostración

Creado por las mismas personas que crearon fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno, este complemento es un poco más costoso pero viene con 13 tipos de esquemas diferentes y personalización con 1 clic.

Esquema Vocabulario

Como puede ver, hay varios complementos disponibles para agregar Schema a WordPress y el que elija dependerá de la cantidad de contenido en su sitio y de si tiene el presupuesto para invertir en un complemento pagado. Otra forma en que puede agregar el marcado de Schema a su sitio web es agregando el código usted mismo y esto le permite hacer mucho más, si se siente lo suficientemente seguro haciendo esta codificación usted mismo.

Hay tres vocabularios de esquemas diferentes que puede usar para codificar datos en su sitio, y estos son JSON-LD, RFDa y Microdata. JSON-LD, que significa JavaScript Object Notation para Linked Data, es el vocabulario más popular y ampliamente recomendado y potencialmente el mejor para agregar Schema a su WordPress.

Para garantizar que todo el vocabulario de Schema se estableciera en un estándar en todos los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.), los equipos trabajaron juntos para crear una estructura y una terminología coherentes. También lanzaron Schema.org y esta puede ser una herramienta clave para comprender estos vocabularios y ayudarlo a generar su marcado al codificar su sitio de WordPress.

Entonces, si eres nuevo en la codificación o todavía te sientes un poco inseguro acerca de agregar Schema manualmente, puedes visitar  Schema.org para ayuda.

Por qué agregar marcado de esquema a su sitio de WordPress?

En esta sección final, resumiremos por qué debe agregar el marcado de Schema a sus publicaciones y páginas de WordPress y veremos en general cómo Schema puede aumentar su visibilidad. Para hacer esto, hemos reunido una lista de las cuatro razones por las que debería considerar agregar Schema a su sitio a través de un complemento o agregando el código manualmente. Las principales razones para agregar marcado de esquema son:

  1. La estructuración de sus datos ayuda a que su sitio de WordPress se comunique mejor con los motores de búsqueda y, por lo tanto, sea más visible en los SERP relevantes
  2. Con una mejor comprensión de su contenido, los motores de búsqueda como Google pueden ofrecer mejores resultados a sus usuarios.
  3. Se ha demostrado que los microdatos, como fragmentos enriquecidos, miniaturas y clasificaciones, aumentan la tasa de clics en su sitio web, lo que puede aumentar el tráfico de alta calidad.
  4. Finalmente, al agregar datos estructurados, puede proteger su contenido para el futuro a medida que se crea más y más tecnología relacionada con la búsqueda

Para obtener más información o para comenzar, diríjase a Schema.org para más detalles.

Jeffrey Wilson Administrator
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